Chile: la campaña digital 2009-2010

Abstract

La última elección presidencial en Chile se realizó en 2009 con una segunda vuelta a principios de 2010. Esta elección estuvo marcada por una serie de particularidades. La primera, y más llamativa, es que fue la elección en que la Concertación de Partidos Por la Democracia, coalición de gobierno que ostentó el poder durante veinte años en Chile, fue derrotada. El triunfo de la Coalición por el Cambio, de la mano de Sebastián Piñera, generó una alternancia en el poder después de cuatro gobiernos concertacionistas. Otra particularidad, quizá menos llamativa en términos generales pero de gran importancia para este artículo, es que fue la primera elección presidencial en Chile, luego de la experiencia de Barack Obama, donde existió un fuerte uso de tecnologías ligadas a internet en la construcción de la campaña. Obama fue pionero en aglutinar y coordinar una serie de aplicaciones de redes sociales logrando una fuerza nunca antes vista en la recolección de fondos, organización local y respuesta a las anticampañas de sus contendores. Este artículo contiene una reflexión breve sobre el proceso de mediatización de la política y el concepto de democracia electrónica, lo que sirve como marco para analizar el rol de las redes sociales online durante la última campaña presidencial chilena. Se estima que, a pesar del optimismo de diversos actores y académicos respecto a las bondades de la democracia 2.0, esta tiende a replicar patrones similares a la democracia tradicional, aquella afectada por los perversos efectos del spin doctoring, en el contexto de las campañas electorales. No es que las nuevas tecnologías vayan a abrir un nuevo terreno donde el ejercicio democrático se vuelva más legítimo y participativo, sino que vienen a ser simplemente nuevas herramientas disponibles al estratega electoral para movilizar voluntarios y captar electores.