Campañas digitales: ¿Branding o participación política?

Abstract

Si bien la televisión ha sido tradicionalmente la principal instancia de comunicación masiva entre candidatos y electores, las redes sociales han irrumpido como una nueva instancia, convirtiéndose en una plataforma relevante donde tiene lugar un gran flujo de información que comparten tanto electores como candidatos. Se puede considerar el rol de las redes sociales desde una perspectiva más bien clásica, es decir, como una herramienta o un activo a gestionar; o se puede considerar como una dimensión de desarrollo que potencia la participación política. Considerando que la influencia de la campaña presidencial de Barack Obama marcó un punto de apertura con respecto al uso nuevas tecnologías de información e Internet, el principal objetivo de nuestro trabajo consiste en evaluar el rol de las redes sociales en la última campaña presidencial chilena.