Campaña viral

Abstract

Se define como el proceso de boca a boca electrónico (*word-of-mouth*), en el cual los mensajes de propaganda política, asociados a un candidato o a partidos políticos, se transmiten de manera exponencial entre los ciudadanos por medio del uso activo de dispositivos digitales. Para que sea viral la transmisión de mensajes debe tener una tasa de crecimiento mayor a uno. Esto implica que cada receptor re-transmite el mensaje a más de una persona, convirtiéndose así en un nuevo emisor de información (Kaplan y Haenlein, 2011).