Branding político

Abstract

Se define como el proceso de construcción de una imagen asociada a candidatos o gobiernos, donde la adecuada gestión de los recursos y activos disponibles otorga valor a la marca (*brand equity*) y le permite ser percibida de forma positiva. El valor de marca se mide de distintas formas. Un modelo clásico es el de Aaker (1996) que considera elementos como lealtad, reconocimiento, calidad percibida, asociaciones de marca, popularidad, etc. El concepto de imagen de marca es propio del mundo de la administración y los negocios, donde se considera que ésta no es una simple etiqueta o identificador, sino más bien una identidad que se vincula a rasgos específicos